Fluturele la el acasa

Acum ceva vreme, am vazut pe cateva bloguri un “flame” despre doua campanii de publicitate pe site-urile lui Zoso si, respectiv Arhi. Ce mi s-a parut ciudat – si de asta scriu acest post – e ca cei care analizau oportunitatea (si prostia, in opinia respectivilor) asocierii dintre Vodafone si Zoso sau Microsoft si Arhi, ei bine, acesti analisti sunt oameni grei din industria comunicarii, publicitatii etc. Precizare: sunt de profesie amator in domeniul, asa ca nu va aruncati cu teorii si citate din marii publicitari ai zilei, n-am pretentia ca sunt Naumovici ca sa analizez prin prisma meseriei…

Pe scurt, mergeti pe blog la Dragos Dehelean si la cautare puneti Microsoft si/sau Vodafone (sau dati click pe link-urile mele). Au mai scris si altii despre asta, dar el a fost cel mai vehement. Nu ma intereseaza “razboiul” dintre el si Zoso, ma refer strict la obiect. In mare, Dragos spunea ca cele 2 companii citate mai sus au facut o mare greseala asociindu-si imaginea cu cei doi. Bineinteles, in sprijinul afirmatiilor sale a adus argumente care se gasesc in orice carte de PR, publicitate sau comunicare. Bineinteles, bunul simt (bon sens), practic, pragmatic i-a iesit total din minte cand si-a scris parerile. As vrea sa-i spun urmatoarele:

1. Vodafone (pot pune aici alte 2000 de brand-uri) isi vinde serviciile si lui nea Vasile din Cucuieti, nu numai domnului – in costum si cravata – Dehelean de la corporatia Selenis. Pe nea Vasile de la Cucuieti nu-l intereseaza culoarea brand-ului, fontul brand-ului si nici implicarea Vodafone pentru lupta impotriva incalzirii globale. Nea Vasile a ales Vodafone pentru ca altii i-au zis de… sau pentru ca a fost primul magazin de “telefoane de jeb” pe care l-a gasit in cale. Si ca nea Vasile sunt o multitudine. Clipurile stilizate cu fundal muzical Coldplay il lasa rece pe nea Vasile de la Cucuieti. De fapt, nici pe corporatist nu-l intereseaza “chart-ul vodafone pentru o lume mai buna” cand cumpara serviciile. Il intereseaza sa fie ieftin, bun si sa nu pice des. Nici macar un corporatist nu face analiza SWOT cand vrea sa-si cumpere un telefon.

2. Sunt convins ca printre clientii Microsoft sunt si homosexuali si transexuali si parinti cu 2 copii si tati cu amante. Sunt convins ca printre clientii “costum-cravata” ai Microsoft sunt foarte multi care practica sexul anal. De oral nu mai zic. Nu cred ca ii intereseaza pe cei de la Microsoft – asta apropo de asocierea pe care ai facut-o in legatura cu gura sloboda a lui Arhi care nu se potriveste cu ochelarii lui Bill Gates – daca cei care cumpara de la ei au blenoragie sau se masturbeaza cu aspiratorul. In general, nu cred ca Microsoft are o problema cu cititorii lui Arhi si cu faptul ca lor le plac perversiunile. Atata timp cat cititorii lui Arhi devin (sau continua sa fie) clienti Microsoft, campania si-a atins scopul.

3. Ce zici de marca BMW? E brand puternic, nu? Ce ciudat, 50% din clientii lor din Romania s-ar putea sa nu stie sa citeasca si sa scrie prea bine. Ce zici, nu crezi ca BMW n-ar mai trebui sa le vanda masini acestor analfabeti, cocalari si manelisti?

4. Ti se pare ca Bang si Olufsen s-ar supara daca regele Cioaba si famelia (supusii) lui ar comanda 10.000 de sisteme de 5.000 EUR bucata? Il vezi pe PR-ul de la BO trimitand un comunicat de presa in care sa spuna “refuzam 50 milioane de EUR pentru ca noi nu vrem sa ne asociem cu tiganii”? Eu cred ca, dimpotriva, ar lasa constiparea la o parte si s-ar poza cu regele Cioaba prin cateva ziare, ca sa aiba 20.000 de comenzi pentru sistemele respective. Si asta fara sa plateasca reclame grele prin “Libertatea” sau pe la TV.

5. Ti se pare ca ABN Amro are o problema la cap cand pune reclama pe CanCan.ro? De ce, crezi ca pe CanCan.ro nu sunt potentialii clienti ai ABN? Sau crezi ca se vor buluci intelectualii cu cont la ei sa se mute la alte banci, doar pentru ca le vad reclama pe CanCan? Sau alti intelectuali, potentiali clienti, nu vor mai deschide cont la ABN pentru ca au vazut reclama pe CanCan si au facut asocierea (proasta) cu o revista mizerabila? Dar oare ce cauta intelectualii aia pe acolo?

6. Crezi ca Procter&Gamble are o problema cand publicitatea la Ariel intra la jumatatea stirilor de la ora 5, intre violul unui copil si criminalul din cimitir? Cred ca ar putea face asta chiar daca ar avea in derulare o campanie impotriva violentei la TV. Nimic, absolut nimic nu opreste firmele mari in goana pentru vanzari. Ma mir ca nu stiai asta. Ah, pardon, tu nu esti publicitar.

7. As putea continua seria pe inca 10 pagini, dar sper ca ai inteles ideea si ma opresc aici. Totul pana la vanzari. Povestile cu “campanii de responsabilitate sociala”, “fundatia Dan Voiculescu”, “doneaza minute pentru sinistrati” sau mai stiu eu ce “vesti bune pentru natura” (la Orange) si “copacii iti vor multumi” (tot ei) sunt pentru aburit ochii consumatorilor informati (ce ironie, nu?).

Parerea mea, de amator de profesie, e ca daca vrei sa faci promovare/publicitate in ziua de azi, ar trebui sa lasi dracu cartile alea de cacat si conferintele cu “guru” de acum 20 ani (la 150 EUR bucata), si sa iei realitatea in piept. Voi – si vorbesc aici de majoritatea publicitarilor – si cand ziceti “guerilla marketing”, tot din manuale va inspirati. Ca si cum luptele de gherila se desfasoara dupa un manual. Dealtfel, si publicitatea BTL, pentru voi, inseamna sa distribuiti fluturasi prin mall…

PS. Si fiindca ai vorbit si de episodul Mihaela Radulescu care n-o suge, de ce n-ai zis nimic de gloata de PR-isti, publicitari si alti chibiti care o consiliaza si care n-au reusit sa “creeze” decat o campanie de 2 lei? Te miri ca Microsoft face reclama pe blog la Arhi dar nu te mai miri ca o armata de idioti (platiti cu bani grei!) s-a scremut doar un chilot rosu pentru a-i face pe oameni sa nu mai fumeze.

A, si inca ceva, profita de campania asta cu fumatul si mai scapa de fumuri. Daca poti.